L’autorité britannique de régulation de la publicité a interdit les publicités payantes de Nike, Lacoste et Superdry sur Google en raison d’allégations trompeuses en matière de durabilité. Les publicités utilisaient des termes tels que « vêtements durables » et « matériaux durables » sans justification.
Allégations sans preuves
L’ASA a repéré ces publicités grâce à Active Ad Monitoring, un outil qui utilise l’IA pour contrôler les publicités ciblées dans des secteurs spécifiques. L’autorité de régulation avertit que des termes généraux ou absolus tels que « durable » peuvent induire les consommateurs en erreur, car ils peuvent suggérer qu’un produit a un impact environnemental positif ou neutre.
